By Daniel Kim
하이록스는 8km 달리기와 8개의 기능성 운동 스테이션을 결합한 전 세계적으로 인기 있는 피트니스 스포츠입니다. 2025년 11월 8-9일 코엑스에서는 서울에서 최초로 Hyrox 대회가 진행되었으며, 모든 티켓은 사전 매진되었습니다. 6,000명 이상이 참가한 이 대회 하이록스 GYM 제휴 매니저로 활동 중인 오태균 씨(Marcus)도 함께 했습니다. 오태균 씨는 현장의 분위기를 아래와 같이 전해주었습니다.
“정말 압도적이었어요. DJ의 음악과 응원 소리가 실내 공간을 가득 채웠습니다. MC는 연예인과 인플루언서 뿐만 아니라 초보자와 중년 참가자들까지 언급하며 모두를 집중하게 해 주었습니다. 실내 장소는 강렬한 흥분으로 가득 차 있었고, 남성들은 상의 탈의를 하고 여성들이 브라탑을 입고 달리는 장면에서 독특한 해방감을 느낄 수 있었습니다. 하이록스가 주는 도파민은 정말 비교할 수 없어요.”
경쟁 자체를 넘어, 하이록스는 참가자들의 경험을 향상시키는 다양하고 세심한 서비스를 제공했습니다. 예를 들어, 하이록스 미디어 팀은 사전 인터뷰를 진행하여 MC가 이벤트 중 참가자와 소통할 수 있는 스토리라인을 구성했습니다. 사진작가들은 코스 곳곳에 배치되어 참가자들의 모든 순간을 포착했습니다. 오태균 씨는 생동감 있는 자신의 사진을 보면서 실제 프로 선수처럼 느껴졌다고 합니다.
하이록스의 잠재적 성장 포인트는 다음과 같습니다.
1. 크로스핏 대비 높은 접근성
무거운 웨이트 트레이닝이 없기 때문에, 하이록스는 초보자도 쉽게 접근할 수 있는 단순한 운동을 기반으로 하며 부상 위험도 적습니다.
2. 마라톤과의 차별화
마라톤 완주는 최근 인기를 끌면서 비교적 흔해졌지만, 하이록스는 시각적·감정적으로 더 차별적인 경험을 제공합니다. 실제 선수처럼 운동하고 느끼는 ‘인스타그램 감성’의 경험이 가능합니다.
3. 몰입형 이벤트 경험
하이록스는 대형 스포츠 이벤트의 강렬함을 제공하며, 피트니스를 공유하고 감정적으로 몰입하는 경험으로 발전시킵니다. 특히 외국에서의 대회에 참가할 때는 이벤트 경험이 더욱 특별하게 느껴집니다.
4. 여성 참가자의 증가
점점 더 많은 여성들이 요가나 필라테스 같은 신체적 아름다움 추구에서 벗어나, 강인함과 지구력을 통한 도전적인 피트니스에 높은 관심을 보이고 있습니다. 서울의 하이록스 여성 참가자는 40% 이상을 차지했습니다.
5. 커뮤니티 소속감
하이록스는 참가자들 사이에 강한 소속감을 형성합니다. 오태균 씨 역시 인스타그램을 통해 다른 하이록스 선수들과 연결되었고, 이후 서로의 훈련 여정을 응원하고 있습니다.
한국에서 하이록스는 이벤트 중심에서 더 넓은 라이프스타일 브랜드로 비즈니스 모델을 확장하고자 합니다. 이를 위해, 한국 내 더 많은 피트니스 센터와 제휴하여 하이록스 트레이닝 프로그램을 도입할 계획입니다. 오태균 씨에 따르면, 한국은 중국과 일본을 포함한 동아시아 시장 확장의 중요한 시험무대가 될 것입니다.
하지만 여전히 중요한 과제가 남아 있습니다. 바로 하이록스를 극단적인 운동선수만을 위한 스포츠라는 인식에서 벗어나, 가족, 일반 헬스 이용자, 중장년층 등 일상적인 사람들에게도 매력적으로 보이게 하는 방법입니다.
오태균 씨는 하이록스 이전에 룰루레몬에서 근무한 경험을 바탕으로, 한국에서 글로벌 브랜드 마케팅에 대한 날카로운 시각을 제공했습니다.
“한국 시장에서 현지화는 글로벌 브랜드가 생각하는 것보다 훨씬 더 까다로운 것 같아요. 한국 소비자들의 기대치가 높기 때문이죠. 파이브 가이즈와 팀 호튼은 한국 소비자 요구에 부응하지 못한 사례로 볼 수 있습니다. 올해 룰루레몬은 봉제선 없는 얼라인 레깅스를 마치 ‘혁신적인’ 제품처럼 홍보했지만, 2018년에 안다르 같은 국내 브랜드에서 비슷한 제품을 이미 출시한 바 있습니다.”
이 기사는 오태균 씨(하이록스 GYM 제휴 매니저)와의 인터뷰를 기반으로 작성되었습니다.